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IMAGE DE MARQUE ET COULEUR

Par Chantal B. Leprohon, MBA
Spcialiste conseil en marketing

Dans la collection Communication visuelle publie par Les ditions Transcontinental Inc., sous la direction de Claude Cossette, fondateur de l'agence du mme nom, il y a un petit bouquin que j'aime bien et qui s'intitule Comment faire des images qui parlent , crit par Luc Saint-Hilaire, professeur l'Universit Laval.

L'auteur y rapporte les rsultats de certaines recherches menes par Maurice Deribr, ingnieur franais spcialiste de l'clairage et de la couleur, qui s'est intress la sensibilit dermo-optique. Il a consacr une grande partie de ses expriences l'influence psychologique de la lumire et de la couleur sur l'humain. Il a ainsi tabli une grille qui permet, pour chaque couleur, de reconnatre :

  • Les associations affectives et objectives de chacune
  • Leurs effets psychologiques, physiologiques et physiques
  • Leur caractre
  • Leur symbolisme
  • Leur signalisation
Ces recherches confirment donc que l'orange est associe au feu, la chaleur, la stimulation affective, alors que le vert est associ avec la nature, le calme, le repos et la fracheur. Attention quand vous choisirez vos couleurs professionnelles, car ce genre d'tude devrait primer sur vos gots personnels. Et si vous prvoyez aller l'international, mieux vaut se renseigner, car la perception affective des couleurs varie beaucoup d'une culture l'autre.

Pour le monde europen et nord-amricain, le bleu est la couleur de loin la plus aime. Pas surprenant que IBM, Microsoft, Bell et bien d'autres l'aient adopte! La moins populaire semble tre le violet et si vous connaissez une grande entreprise qui l'a choisie pour son logo, envoyez-moi un courriel car, pour ma part, je cherche encore.

Il faut aussi penser aux combinaisons de couleurs car au-del des gots, il y a la facilit de perception. Les panneaux indicateurs routiers sont crits noir sur jaune car c'est la combinaison la plus facile lire distance. Si vous faites une prsentation dans une grande salle, vous voudrez peut-tre utiliser un fond jaune pour souligner les points majeurs de votre expos. Par contre, les combinaisons rouge sur fond vert ou rouge sur jaune sont plus difficiles lire si la distance est grande ou l'clairage tamis.


Si vous dsirez que votre logo parle pour vous, intressez-vous un peu la signification affective et psychologique des couleurs et choisissez vos combinaisons en fonction du message vhicul et de l'environnement dans lequel il sera vhicul.

Chantal B. Leprohon, MBA
Spcialiste conseil en marketing
Carrefour-Marketing Inc.
Tl. : (514) 827-1741 ou (450) 621-7225
www.carrefour-marketing.ca

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