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Soignez votre premire allie : votre carte professionnelle

Par Pascal Pelletier
Concepteur-rdacteur la pige

Je suis toujours surpris, voire scandalis, de constater quel point beaucoup dentreprises et de gens semblent accorder peu dimportance laspect et au contenu de leurs cartes professionnelles. Carton de mauvaise qualit, lettrage insignifiant, absence de couleur, de graphisme, de visuel, de concept publicitaire On dirait que, pour les entreprises et personnes en question, une telle carte nest quun bout de carton servant uniquement linscription de leurs coordonnes, alors que cest aussi le premier et lun des plus importants documents promotionnels.

Comment cet outil joue-t-il son rle publicitaire? De la mme faon quune annonce imprime : en se dmarquant des autres. Or, si on peut insrer une carte professionnelle dans un journal ou un magazine, ces priodiques nen constituent quun support occasionnel. En effet, une carte est dabord conue pour tre transmise en personne. Et les gens qui vous donnerez la vtre vont la ranger, parmi tant dautres, dans un porte-cartes, ou, dfaut, dans une pile de cartes enroules dun lastique! Puis, quand ces gens auront besoin dun(e) professionnel(le) comme vous, ils vont en choisir un(e) en passant en revue lensemble des cartes qui leur auront t donnes.

Votre carte est donc en comptition avec dautres, ne loubliez jamais. Comment la vtre peut-elle se dmarquer de ces innombrables cartes amasses au fil des ans et des rencontres professionnelles voil la question essentielle. Rgle numro 1 : votre carte ne peut pas avoir un format diffrent des dimensions habituelles. Sinon, il pourrait tre impossible aux destinataires de la classer dans leur porte-cartes. Dans ce cas, ils la rangeront ailleurs et le risque est lev quils ne la retrouvent jamais!

Cette rgle tant pose, les possibilits de conception sont infinies : utilisation du verso au lieu du recto seulement, qui permet notamment une accroche publicitaire (recto) en plus des coordonnes (verso); carte double (deux cartes jointes avec un pli) ou mme dpliant (trois cartes jointes avec deux plis); visuel attrayant, etc. Une carte verso, double ou dpliant donne suffisamment de place pour insrer une valeur ajoute, comme un ou plusieurs conseils ou une statistique intressante, relativement au secteur dactivits de son propritaire. Jai dj vu une carte exceptionnelle, qui donnait une mini-grille de mots croiss en lien avec loffre de son titulaire!

Avoir une bonne carte professionnelle est particulirement important pour les travailleurs autonomes, qui je dis toujours : Si votre budget publicitaire est mince, mettez-le entirement dans votre carte! Si vous travaillez la pige, une carte double, o les quatre volets sont judicieusement employs, peut parfaitement remplacer un dpliant. Et si votre carton est de qualit et verni, si vous employez de la couleur ou un visuel, vous donnerez une forte impression au point quaucun client ventuel nosera dire que vos honoraires sont trop levs!

Pascal Pelletier, concepteur-rdacteur la pige
Publicit, marketing direct et communication dentreprise
Tl. : (514) 597-0890 ppelletier@ultim.net

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