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* ARTICLES | Tout pour les affaires

La communication avant l'esthtique.
L'importance d'un message clair et d'un design appropri

Par Franois Morin
Designer graphique et directeur artistique - www.frankoy.com

En affaires, l'impact de chaque apparition de votre marque peut tre maximis si on envoie le bon message, au bon moment et au bon public. Procder trop rapidement la production d'un logo, d'un imprim, d'un site Web ou de toute autre pice de marketing sans avoir dfini l'axe de communication et la personnalit du produit peut diminuer de beaucoup les rsultats de l'intervention. Vous voulez que le client vous voie et surtout, quil vous comprenne.

La cration dune image de marque devrait commencer par l'analyse approfondie du produit quelle reprsente. Cette analyse sert dfinir sa personnalit et la faon de la prsenter. Un spcialiste de la communication doit acqurir une comprhension approfondie du produit pour pouvoir le communiquer trs simplement.

Une fois la direction de communication tablie, il est important de la conserver afin dassurer la reconnaissance et la crdibilit de la marque. Quil sagisse dun site Web, dun dpliant ou dun kiosque, le produit doit conserver une certaine uniformit. Il importe de respecter les lignes graphiques et communicationnelles, nonobstant le mdium. Une marque voluera au fil du temps, mais un changement radical d'axe de communication est dispendieux et le repositionnement du produit sur le march peut tre long et ardu. C'est pourquoi il est essentiel dtablir une solide pierre angulaire en matire de communication avant de procder la ralisation de son logo et de ses diverses pices promotionnelles. Cette base positionnera clairement le produit dans un march o le consommateur est constamment bombard d'images. Cette approche exige des dpenses un peu plus importantes, mais elle devient rentable trs rapidement. Les balises communicationnelles ainsi tablies demeureront pertinentes pendant longtemps et lensemble des tapes de communications subsquentes seront simplifies. Par exemple, un logo bien conu traversera les poques et ce nest quaprs une longue priode quil aura besoin dtre lgrement rajeuni. En consquence, le public reconnatra votre image de marque.

Chaque produit est unique et trouver le meilleur moyen den faire la promotion reprsente un dfi. La solution se cache dans ses subtilits et ses particularits face la concurrence. Il sagit de dcoder le produit et den retirer le secret afin de le rendre unique et original. Lorsque lon ne possde pas le budget ncessaire pour faire effectuer une tude de branding complte lors du lancement dune marque, il peut savrer trs efficace davoir recours aux services dun communicateur graphique chevronn. Ce dernier est en mesure de procder lanalyse complte de votre produit et den dterminer les besoins communicationnels prcis. Une fois ces bases tablies, il pourra mettre son talent cratif votre service pour faire ressortir loriginalit de votre produit.

Le choix de la typographie, des couleurs et des formes de votre logo est souvent le rsultat d'une analyse quasi-scientifique plus que d'une inspiration artistique. Chaque fonte, par exemple, dtient une personnalit propre qui reprsente plus ou moins bien la marque en question. chaque produit sa typographie. Un logo peut tre beau, mais ne pas transmettre le bon message. De mme, une pice de communication moins attirante au premier coup doeil peut tre parfaite pour le produit. Par exemple, un design trop raffin serait inappropri pour un produit bon march. Il faut se mfier des gots personnels qui l'emportent souvent sur les rels besoins communicationnels du produit. Le travail du communicateur visuel est de sadresser au bon public le plus clairement possible. Dans une poque o presque tous les ordinateurs sont munis de logiciels de conception graphique et de mise en page, il est important, pour crer une communication claire et un design efficace, de travailler avec un communicateur et non seulement avec quelqu'un qui matrise les logiciels appropris.

Pour que votre image de marque ait un impact auprs de votre public cible, assurez-vous de construire les fondations de votre communication avant den faire la finition. Que votre produit soit beau, c'est important, qu'il communique le bon message, c'est vital.

Franois "Frankoy" Morin
Designer graphique et directeur artistique
www.frankoy.com

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